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云南普洱:写好“文旅+”“文章” 让“1+12”

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云南普洱是茶马古道的源头,拥有景迈山古茶林文化景观、澜沧江沿岸风光、北回归线绿洲、无量山—哀牢山、一眼望三国等世界级的旅游资源,有普洱茶、普洱咖啡等驰名中外的产业名片。

一直以来,普洱将自然生态禀赋、特色区域优势、民族文化资源叠加成文化和旅游融合发展优势,以建设成为国际生态旅游胜地为目标,以繁荣文化事业、发展旅游产业为重点,主动融入大滇西旅游环线建设,完善全域旅游基础设施、打造文旅康养全产业链,让“诗”与“远方”在普洱交汇,给文化“加码”,为旅游“赋能”,推动文化和旅游深度融合,产生“1+12”的效果。

如何把资源优势转化为产业优势,持续做大做强文旅产业,让其发挥出最大效益?

普洱市坚持一张蓝图绘到底,严格按照规划,科学、规范、有序、务实推进文旅产业发展,构建文旅新格局,全力打造国际生态旅游胜地。同时,成立市委、市政府主要领导为双组长的工作领导小组,设立高端景区、高端酒店、田园综合体等项目建设系列工作专班,邀请“人民文旅观察团”实地调研,组织召开“国际生态旅游胜地”研讨会,成立“普洱市旅游专家智库”,为普洱旅游业的发展把脉开方,并编制《普洱市“十四五”文化和旅游发展规划》《普洱市国际生态旅游胜地总体策划》,印发《普洱市建设国际生态旅游胜地的指导意见》等一系列政策文件,按照项目化、清单化、节点化方式抓实工作。

按照“推进一批、培养一批、储备一批”的“产业带动”思路,梳理包装25个重点招商项目,编制完成《2021年文旅产业招商手册》。目前,普洱茶康养小镇、百里普洱茶道康养旅游区等重点旅游项目加快建设,建成半山酒店12个,3家进入全省20家最美半山酒店候选名单,希尔顿、松赞、安缦、洲际、温德姆、华美达等一批国际品牌酒店建设稳步推进。

此外,各项创建工作也在循序渐进推动中。西盟佤部落国家级旅游度假区以及思茅区世界茶源、澜沧景迈山、景谷白马山省级旅游度假区创建工作加快推进,启动宁洱哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县创建省级区域旅游示范区工作,中华普洱茶博览苑、那柯里茶马驿站景区创建为国家4A级旅游景区,完成景迈山茶林文化景区创建国家4A级旅游景区初评并推荐上报至省文化和旅游厅,龙竹棚老寨、磨黑古镇、墨江文庙及双胞胎文化园创建为3A级旅游景区,A级景区建设实现质效双升。

发展中,普洱坚持在继承中创新、在创新中发展,大力弘扬优秀传统文化,通过赋能新时代文艺创作、传承和保护非遗文化、提高公共文化服务能力,完善不断激活文旅产业发展动能。

立足文化资源,创作一批思想精深、艺术精湛、制作精良的现实题材文艺精品,持续发挥“普洱文化现象”的影响力。围绕时代主题,创作现实题材文艺作品318个。音乐剧《阿佤人民再唱新歌》唱响新时代阿佤人民幸福之歌,话剧《农民院士》入选“庆祝中国成立100周年舞台艺术精品创作工程”,舞蹈《摆出一个春天》在央视春晚大放异彩,全市先后有70多个文艺作品荣获省级以上奖项。同时,依托精品节目巡演进行文旅宣传推介,进一步提升普洱的知名度。

高位高标推进文化遗产保护与传承,全市累计有各级非遗项目619项、非遗传承人989人。国务院把景迈山古茶林文化景观项目作为中国2022年正式申报的世界文化遗产项目,申报文本已递交世界遗产中心。开展丰富多彩的非遗活动,“宝马中国文化之旅”公益活动4次赴普洱探访,进一步扩大非遗的传播面和影响力。非遗就业工坊、非遗旅游、非遗客厅等普洱特色化非遗项目成为普洱文旅融合新名片,普洱非遗客厅入选《中国非物质文化遗产保护大事记(2021年)》。

深入实施重点文化惠民工程,提高公共文化服务能力,增强群众的文化获得感和幸福感。文化惠民活动量多质优,“四馆一站”常态化免费开放,提供线上线下展览、讲座、培训等免费公共文化服务活动。“文化大篷车·千乡万里行”文化惠民下乡演出、“小茶花”少儿免费培训、普洱文旅大讲堂等文化惠民活动有序开展,群众文化丰富多彩。公共文化服务成效显著,县级文化馆图书馆总分馆制建设有序推进,进一步打通市、县、乡文化服务资源互通、共建共享,为群众提供快速便捷、智慧数字化的公共文化服务,边境“国门文化”建设深入实施,边境地区公共文化服务体系进一步健全。

《快乐拉祜》唱响的澜沧拉祜族自治县酒井乡勐根村老达保村,如今已是远近闻名的拉祜文化名村、旅游产业新村。宁洱县那柯里把空余的房间、地道的厨艺、人文景观、农副产品等原有常态资源开发成民宿、马帮美食、特色演艺,满足游客的需求……

聚焦个性化、多样化、有文化味的旅游消费需求新趋势,普洱着力打造打造一批“文化遗产+旅游”“民俗+旅游”“演艺+旅游”文旅融合产品,推进“旅游+农业”“旅游+林业”“旅游+体育”等“旅游+”与“+旅游”多产联动、跨界融合协同发展产品。举办神鱼节、双胞节、木鼓节、葫芦节、丢包节等各类民族节庆文化活动,展示普洱各民族悠久的文化艺术;普洱端午百草根节、普洱大三铁、山地马拉松等体旅赛事影响力不断扩大,打造思茅茶马古城、澜沧新街、墨江北回归线标志园等文化旅游消费集聚区,延伸文旅消费链条。

2021年,普洱市3个乡(镇)获评“云南省旅游名镇”,2个村寨获评“云南省旅游名村”,宁洱县磨黑街区获评省级历史文化街区,老达保文化扶贫项目入选首批“全国脱贫攻坚交流考察点”,2条线条红色旅游线路,茶马古城旅游小镇获评省级旅游休闲街区。(付颖 普洱日报供稿)

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